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知名鞋类公司收入暴跌,CEO下台!
Allbirds第四季度销售额下跌14.5%至7200万美元,这家总部位于旧金山的可持续鞋类和服装公司表示,其收入下降原因是因为平均售价较低,促销打折活动增加,部分抵消了第三方净收入增长。
该公司2023年全年净营收下降14.7%至2.541亿美元,由于销售额大跌,其去年净亏损1.525亿美元,而2022年净亏损为1.1014亿美元。
由于公司业绩低迷,Allbirds的联合创始人、首席执行官Joey Zwillinger将离任,首席运营官Joe Vernachio被任命为新首席执行官,于3月15日正式生效。
本月早些时候,Allbirds宣布完成与澳大利亚和日本经销商合作伙伴的协议。根据协议,该公司表示已将四个国际市场的直营模式转变为经销商模式。
2019年,Allbirds天猫旗舰店和中国官网上线,并同步在上海兴业太古汇开出了全国首店。随后与太古地产合作,Allbirds还分别于北京、广州和成都等城市开出了线下店,试图借高端商业地产率先接触到这些中国的新兴消费群体。
Allbirds或许意识到了环保故事在中国可能面临的水土不服,但它没有想到的是,其以羊毛鞋为核心的产品先行的战略,在中国特别是其试图吸引的年轻群体中,但并不具有说服力。
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