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贵过Nike，这个品牌悄悄的火了！

发布时间：2022/7/6 9:03:00 文字来源：

On昂跑，尽管在国内还是一个小众品牌，但On昂跑在北美、欧洲乃至是日本市场，却已经是近年来最火的新运动品牌之一。

这双鞋，从2010年品牌创立之初的名不见经传，到2018年正式跻身中国市场，再到2019年瑞士天王费德勒以投资人及合作伙伴身份强势加入，On昂跑在短短10余年内黑马本色日渐浓厚。

On昂跑成立于2010年，由瑞士的由前职业铁人三项运动员、三届世界冠军奥利维尔·伯恩哈德(Olivier Bernhard)与两位好友兼跑步爱好者一起创办。

2021年9月，On昂跑上市，纽约交易所一开市，其股价就达到了35.40美元，公司市值超113亿美元。

这种小众定位，厚积薄发的品牌发展历程，被认为是lululemon式的。

20年前的lululemon，从一条瑜伽裤开始，到如今近600亿美元的市值，成为冲击阿迪、耐克的运动品牌黑马。

疫情期间，当阿迪、耐克等巨头都在艰难前行时，从2018年开始，On昂跑却以每年超过60%的增速在成长。上市后的首份年报里，其2021年全年增速更是高达70%。

知名数据分析机构NPD曾经对外表示：

“疫情大流行期间，有两个品牌表现没有受到疫情的影响，其中一个是Hoka One One（来自法国的跑鞋品牌，2013年被UGG母公司收购），另一个则是On昂跑。”包括On昂跑、All birds在内的一批年轻的运动休闲品牌，也都于2021年成功上市。

价格则直追耐克、阿迪

就鞋类产品而言，在On昂跑的旗舰店中，其男女款跑鞋价格基本均维持在上千元的价格。

经过10年发展，On昂跑成为欧美颇受欢迎的专业跑鞋品牌，超8100家门店和销售网络遍布全球。

早在2018年On昂跑便进入中国市场，完整经历国内跑者激增、专业跑鞋需求升温的过程。

而在国内，On昂跑建立了自己的用户社群On Run Club，目前拥有的八家线下门店都会定期组织周五例跑、圣诞夜趴等运动类活动，并在这些活动中让用户免费试穿On昂跑的鞋子——这种打法跟lululemon如出一辙。