锐步离开阿迪达斯后，被Authentic Brands Group收购，如今又迅速招募奥尼尔和艾弗森担任篮球业务高管，这会是锐步重回篮球市场的信号吗？

曾和耐克“掰手腕”的锐步

1989年，锐步正式进军篮球界。1992年崛起。同年，“小鲨鱼”奥尼尔当选状元，开始“游”向NBA。此后，便与锐步共同推出了首款签名鞋Shaq Attaq系列。凭借奥尼尔在球场上的无影响力，锐步品牌也跟着声名大噪。

2001年，锐步又与艾弗森达成协议，后者成为锐步篮球终生代言人，再次扩大品牌声望。

但可惜的是锐步并没有进一步扩大自己在篮球鞋领域所积累下来的优势，在2006年被阿迪达斯收购之后，迅速滑铁卢，最终被耐克完成了“反超”。

2022年3月，ABG宣布完成对锐步的收购。ABG的业务核心主要运营体育名人IP，还擅长重新激活体育品牌，尤其是在当下看来有点“过气”的品牌。此次锐步请来的高管奥尼尔还是ABG的第二大个人股东，并参与了多项运动品牌投资。在锐步的收购竞标中，他向该公司倡议提出一个有竞争力的报价，从阿迪达斯手中收购这个鞋类品牌。

对于自己在锐步篮球的“新职位”以及和艾弗森的合作，奥尼尔表示艾弗森是锐步篮球的奠基人，对篮球运动及其周边文化产生了持久的影响。“没有人比他更适合与我合作，为锐步带来新一代球星。”奥尼尔说。

据外媒Boardroom报道，在奥尼尔与艾弗森的“分工”上，前者将利用他在篮球领域的人脉来联系、招募和留住精英运动员，而后者则专注于锐步对草根组织和社区活动的参与来招募球员。

奥尼尔表示，“我的一个重要职责是利用我的网络搭建桥梁，将品牌与球员联系起来，并通过与锐步的合作帮助这些球员发展。”

按照计划，锐步预计将于2025年初全面重新推出篮球鞋。

锐步需要找到自己的“库里”

对于球迷们来说，能够在球鞋市场重新看到熟悉的品牌，这自然是件好事情。从满足消费者的需求方面来说，锐步重新回归篮球鞋市场，能够给球迷们和消费者提供更丰富的产品选择。

但对于锐步来说，如何在当今的球鞋市场中破局，则是对奥尼尔和艾弗森的一次重大考验。如所有球迷们所知，目前篮球市场的格局清晰明了——耐克和旗下的Jordan品牌继续傲视群雄，阿迪达斯和安德玛紧随其后，彪马和converse则保持着稳健的份额。而中国本土品牌同样实力不菲，安踏、李宁、特步和361°都保持着强劲的增长势头。

有关业内人士表示，锐步的“破局”首先要在产品上努力。只有拥有了足够强大的产品力，才能为锐步的重新归来奠定基础。作为功能性的运动鞋，锐步需要重新拾回科技创新能力，专注于技术突破，为消费者强大产品力的球鞋。

在拥有产品力的基础上，锐步需要在品牌营销上投入资源。在重新推出篮球鞋时，锐步需要寻找新的优质代言人，重新在球迷和消费者心中树立新的品牌形象。

可以作为类比的是，安德玛的成功离不开其产品力，也不离开库里的加入和成长。双方的携手进步，最终帮助安德玛成为了如今的头部体育品牌。当然，库里这种级别的球星是可遇不可求，天时地利人和缺一不可。

那么对于锐步来说，该品牌已经在90年代证明了自己是拥有出色的产品力和营销方法。在当下的时代，他们需要做的就是继续打磨自己的球鞋产品，同时需要找到属于锐步的“库里”，重新向球迷们讲述新时代的锐步篮球故事。

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