HOKA母公司、美国户外服饰集团Deckers Brands最新发布的2024财年第二季度业绩报告显示，公司2024财年第二季度收入10.9亿美元（约合79.77亿元人民币），同比增长24.7%，去年同期为8.76亿美元。

分渠道看，DTC（直接面向消费者）渠道第二季度收入达到3.31亿美元，同比大涨38.8%；批发渠道收入达7.60亿美元，去年同期为6.37亿美元，同比增长19.4%。

Deckers Brands该季度营收的大涨得益于旗下两大明星品牌UGG和HOKA的出色表现。

UGG仍是公司旗下销售额最高的品牌。品牌在经历了几个财季的营收下滑后终于止跌，本季度销售额暴涨28.1%至6.11亿美元，去年同期仅为4.77亿美元。

HOKA继续强势表现，本季度销售额达4.24亿美元，比去年的3.33亿美元增长了27.3%。

HOKA于2009年在法国成立，创始人是此前曾在运动品牌萨洛蒙（Salomon）担任CEO和市场主管的Nicolas Mermoud和Jean-Luc Diard。

2013年4月1日，HOKA被Deckers Brands收购。

2017年，HOKA正式进入中国市场。

Deckers Brands2023财年收入达36.27亿美元（约合257.92亿元人民币），按固定汇率计算同比增长18%，打破公司年收入纪录；每股收益同比增长19%至19.37美元，同样创下新高。

其中，HOKA贡献了14.1亿美元的年营收，这一数字是品牌十年前被收购时的近47倍。

HOKA、UGG的营收高歌猛进，Deckers Brands其他品牌的发展则稍显滞后。

2024财年第二季度，美国凉鞋品牌Teva的收入继续下滑，销售额同比下降28.4%至2150万美元；美国手工休闲鞋品牌Sanuk销售额从去年同期的750万美元下降了28.5%至540万美元。

在此背景下，Deckers Brands的总裁兼首席执行官David Powers向媒体透露，公司正计划出售Sanuk。

David Powers表示，公司很自豪能够管理Sanuk这个品牌，但在公司拥有多个品牌的情况下，Deckers Brands无法将Sanuk作为“优先事项”。

“Sanuk应该由更好的公司管理，而不是作为Deckers投资组合中的第四个或者第五个品牌。（出售Sanuk）对公司和品牌来说，是最好的事情。”David Powers表示。

2024财年第二季度财报释出后，Deckers Brands上调了2024财年的预期。

公司预计整个财年净销售额约为40.3亿美元，此前为39.8亿美元；稀释每股收益在22.90美元至23.25美元之间，此前在21.75美元至22.25美元之间。

按照Deckers Brands的财务规划，2024财年，HOKA品牌将会向年营收20亿美元的目标发起冲击。中国市场，将是品牌最重要的增长市场之一。

近两年，HOKA在中国市场的营销动作明显变多。

去年6月，HOKA宣布焕新品牌形象，启动“飞要这样”(FLY HUMAN FLY) 全球整合营销战役，此次活动也是HOKA全球迄今为止最广泛的营销战役。

今年2月，品牌签约中国男演员李现，后者成为品牌的首位明星代言人。

今年6月，HOKA宣布“飞要这样”营销战役进入第二篇章，目标集结更多全球跑者加入到跑步运动中。

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