阿迪达斯第三季度的鞋类产品收入同比增长了6%，而在服装以及配件方面，期内收入分别同比下降了6%、3%。

大中华区营收8.7亿欧元

作为阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，大中华区今年第三季度实现营收8.7亿欧元（约合67.52亿元人民币），同比增长6%。这也是继今年第二季度重回增长轨道后，阿迪达斯大中华区连续两个季度保持“有质量的增长”。今年前三季度，大中华区实现营收25.2亿欧元，同比增长2.5%。

谈及阿迪达斯大中华区的业绩表现，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，如不考虑Yeezy业务，三季度阿迪达斯大中华区营收实现了同比增长10%。

对于Q3取得10%营收同比增长的大中华区，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登在电话会上也多次提及并给予肯定。“今年阿迪达斯所有董事会的成员都到访了中国，以实际行动表达了对大中华区市场的高度重视；另一方面，大中华区也采取了更加积极的市场营销举措，未来也将会有更多的本土化产品。”

早在今年4月，阿迪达斯发布了品牌最新发展战略。其中，“赢回中国消费者”列于战略突出位置。今年上半年，德国品牌赞助了上海半程马拉松、崇礼168超级越野赛、火拼篮球等一系列国内赛事。同时，阿迪达斯继续坚持打“明星牌”，梅西、哈登等球星先后完成中国行。

今年9月，阿迪达斯全球首席执行官Bjørn Gulden开启上任后的首次中国行。来华时，Bjørn Gulden强调，中国市场依旧是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一。

展望2024年，阿迪达斯全球首席执行官古尔登充满信心。他在电话会上表示，“在日前结束的2024年秋冬订货会上，阿迪达斯向全球主要的经销商展示了充满科技感和设计感的秋冬新品，受到了经销商们的热情反馈；与此同时，将于2024年举行的巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事，将点燃全世界的运动热情，这一切都为2024年阿迪达斯全球业绩表现打下更好的基础。”

今年7月，UBS上调阿迪达斯股票评级至“买入”。UBS分析师Zuzanna Pusz指出，从阿迪达斯Lifestyle业务中鞋类运动品牌的最新流⾏与销售趋势来看，阿迪达斯已进⼊增⻓动能改善期。而新任CEO强调的侧重产品和批发业务策略带来利好，有望使阿迪达斯营收从2024年起进⼀步加速改善。

除UBS外，美国银行分析师亦在今年8月将阿迪达斯股票评级从“中性”上调至“买入”。

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