此前，作为一名前职业足球运动员，古尔登在1年前掌舵Adidas，他曾在PUMA工作九年之久。接任之前，这家运动用品巨头经历了痛苦的2022年，当年营收同比仅微增1%。与“侃爷”解约之后，Adidas一直在努力去库存，以及寻找新的爆款。

公布手机号的举措让他变得十分忙碌，据悉他在一周时间被员工们联系了多达200次。要求公司进行改革、提高效率。

大中华区是无疑被Adidas寄予厚望。此前2023年三季度，大中华区营收达到8.7亿欧元，同比增长6%。排除Yeezy业务，同比增长达到10%。

在过去一年，Adidas的股价在震荡中上行，但他们的业绩仍未从泥沼中走出。其中2023年前三季度，Adidas全球营收同比下降4%。而Nike 2023财年则同比增长了10%。不过，从古尔登开始，这家公司的改变已经在内部持续发生。

古尔登还实施了其他几项变革，包括重新引入板球等运动，这些运动在印度等重要但特定的市场拥有专门的客户群。

他还简化了企业内部的高层沟通，导致更多的部门负责人直接汇报，并放弃了繁琐的评估流程。他提到，由于这些努力，公司今年有望恢复盈利。

多年来，耐克一直是该行业的主导者，但销售额的下降导致过去一年该公司股价下跌。2023年12 月，该公司宣布计划裁减数百名员工，以期节省 20 亿美元的成本。

最近，耐克还终止了与泰格·伍兹自 1996 年开始的长期标志性合作。

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