3月13日，据路透社报道，四名知情人士称奥运冠军李宁考虑将其同名的运动服饰公司李宁从香港交易所私有化。李宁公司则表示，截至目前尚未收到任何有关此事的信息，李宁本人也尚未做出回复。

消息发布后，李宁股价一度上涨20%，目前市值约为580亿港元。

有分析人士表示，李宁股价自1月份触底以来已经累积上升约30%，然而在营销费用增加及经营去杠杆化的影响下，今年度利润率可能要面对潜在风险。

中金发表研究报告，预计李宁去年收入将同比增长5%至271亿元人民币，净利润则下跌23%至31亿元人民币，主要受市场竞争激烈、电商销售低迷、经销商加强库存管理，以及其他收入和其他收益减少影响。考虑到短期内消费市场需求的不确定性，中金估计短期内李宁在营运上仍面对一定压力。

有分析直言，李宁已陷入进退两难的局面。

面对adidas和Nike以及安踏等竞争对手的强势进攻，以及不愿意为品牌高端化策略买单的消费者，比起盲目投资买楼，李宁当务之急是重建品牌力。

据华经产业研究院数据，李宁2022年的市占率只有10.4%，与十年前几乎一致。起起落落后，李宁又回到起点。过快的提价被认为是李宁不再具备市场吸引力的首要原因。

李宁主线产品价格在爆红后就开始出现上调，2018年推出的超轻15上新价为499元，去年推出的超轻20上新价涨到599元，烈骏系列在过去3年间也上涨400元。

李宁受困的背后，是其在追求高端化的过程忽略了消费者最基本的需求，即产品的质量和性价比。

要想赢回市场份额，李宁就需要在研发、用户需求洞察方面给予足够多的投入与重视，以提升竞争力，建立不可替代性更高的护城河。

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