近日，据媒体消息报道，德国运动品牌PUMA（彪马）公布了2024年第一季度财报。报告期内，彪马实现营业收入21.02亿欧元，同比增长0.5%；净利润为8730万欧元，同比下降23.5%。

从产品品类来看，2024年第一季度，彪马的鞋履业务营收持续领先，同比增长3.1%至11.82亿欧元；服装营收同比减少2.4%至6.08亿欧元；配饰营收同比减少3.2%至3.13亿欧元。从渠道来看，2024年第一季度，批发业务营收同比下降2.9%至16.08亿欧元；DTC（直接面向消费者）业务营收同比增长13.5%至4.94亿欧元，占比增至23.5%。

彪马表示，自2023年第二季度以来，汇率对销售额的影响一直存在。2024年第一季度，汇率对销售额产生了约1亿欧元的负面影响，但较低的采购、货运成本以及有利的产品和分销渠道组合抵销了汇率带来的负面影响。报告期内，彪马的毛利率增至47.5%。

从市场表现来看，2024年第一季度，彪马在美洲地区实现四个季度以来首次销售额正增长，同比增长约1%至7.9亿欧元；EMEA（欧洲、中东和非洲）地区的销售额同比持平，约8.56亿欧元；受大中华区持续增长的推动，彪马在亚太地区的销售额同比增长0.6%至4.57亿欧元，其中，大中华区取得高单位数增长，实现连续五个季度的正增长。

另外，财报显示，2024年第一季度，彪马的运营支出同比下降了0.4%至8.45亿欧元，虽然营销投资仍占销售额的10%，但公司在非需求产生领域严格的成本控制，大部分抵销了库存增加成本、数字基础设施投资和通胀压力。

彪马首席执行官Arne Freundt表示：“2024年第一季度我们取得了完全符合预期的业绩。伴随十年来首次品牌焕新，我们相信在2024这个体育大年将进一步提升彪马的品牌影响力，实现长期且持续的业绩增长。”据彪马预测，公司2024年将实现中个位数的销售额增长。

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