知名奢侈运动品牌Golden Goose预计于6月21日在意大利的米兰交易所上市。

就在刚刚，它将估值下调至18.6亿欧元，与此前定的30亿至40亿欧元之间相比，近乎腰斩。

不过，即使估值下调这么多，Golden Goose仍然是意大利资本市场自去年博彩公司Lottomatica上市以来最大的IPO。

Golden Goose的代表产品是侧面有五星的平底鞋，因其做旧风格，俗称“脏脏鞋”。

Golden Goose一开始是做牛仔靴，2007年改为休闲球鞋。那次转型切得非常准：其他鞋服箱包品类早就有超级巨头占据优势生态位。

在产品上，Golden Goose通过手工做旧，来凸显独特性。

在客群上，休闲球鞋由于其百搭性，两性通吃、各年龄段通吃。

Golden Goose收入太依赖球鞋，90%收入来自球鞋，包、服装等产品收入不到一成。它的目标是到 2029 年将收入做到 10 亿欧元，光靠卖鞋子估计不行，可能需要把服装和包做起来。

作为纯鞋靴品牌，资本市场其实不太看好Golden Goose上市后的股价。像Allbird、Dr Martens、Birkenstock等知名鞋类品牌上市后都出现股价大跌。本次临IPO前突然大幅度调低估值，也有跟市场沟通后的考虑。

业界认为，盟可睐（Moncler）是Golden Goose可参考的对象。盟可睐之前是一家做高端羽绒服的品牌，后来转型为有多种类型鞋服的生活方式品牌。盟可睐2013年同样在米兰交易所上市，2023年营收超过30亿欧元，当前市值161亿欧元。

Golden Goose未来重点扩张的市场是东南亚、中东和南美，这些市场年轻人占大多数。尤其是随着Z世代收入增加，这些年轻人被看作Golden Goose最重要的潜在客户。

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