近日，安德玛对外表示预计重组工作的成本将高于此前的预测，预计在2025和2026财年将产生1.4亿至1.6亿美元的税前重组费用，比此前预测的重组费用高出了将近两倍。据悉，该公司上个月曾预计将产生近7000万至9000万美元的费用。同时，安德玛还表示，成本增加与公司决定退出位于加利福尼亚州里亚尔托的一家分销机构有关。

安德玛于2011年正式进入中国市场，并在上海开设了首家专卖店。2013年，品牌签约了NBA篮球巨星斯蒂芬·库里（代言费用400万美元），从而凭借“库里一代”球鞋取得了巨大的商业成功。

体育大年催生运动消费热潮，不少运动鞋服上市企业业绩表现亮眼，但近年两年安德玛业绩表现差强人意。财报显示，2024财年，安德玛收入同比下滑3%至57亿美元；净收入2.32亿美元，比上年同期减少1.42亿美元。2025财年一季度，安德玛营收为12亿美元，同比下降10%（在固定汇率基础上下跌10%）；营业亏损为3亿美元，调整后为盈利800万美元；净亏损为3.05亿美元，调整后为盈利400万美元。

其中，安德玛业绩支柱北美市场更是不断收缩，2024财年，北面市场全年收入下滑8.3%至38.2亿美元；2025财年一季度收入下滑14%。

另外北京商报报道，对于安德玛业绩表现不理想的原因，时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，安德玛的“掉队”一方面归因于品牌定位的问题，当前的安德玛在运动专业性和功能性等方面存在一定的缺失，其更多地涉及运动时尚产品品类延伸；另一方面，安德玛在国内做分销体系，线下实体渠道受到较大冲击，没有及时加码在线业务，业绩自然很难达到预期的发展效果。

另外，随着中国国内运动品牌的崛起以及运动户外及细分运动场景品牌脱颖而出，安德玛品牌竞争力没有过往的强势，用户消费多元化场景转移分散，在国内市场表现也一般。

据悉，安德玛接下来计划扩大亚太地区的门店数量，提供新的海外市场增量。比如，安德玛持续发力儿童业务，今年上半年新开了13家购物中心门店，数量超过过去三年的全年。在门店方面，安德玛官网显示，目前在中国市场有1012门店，其中，江苏、浙江的门店数量最多，分别达到95家和91家。

耐克新CEO的策略对安踏李宁不利

日前，耐克宣布将以2700万美元的薪酬迎接新任首席执行官。

耐克前高管埃利奥特·希尔（Elliott Hill）接替首席执行官约翰·唐若修（John Donahoe）的消息一经爆出，股价在盘后交易中一度飙升11%。

耐克向希尔提供了价值2700万美元的总薪酬。其中包括价值700万美元的股权和现金奖励，以弥补他因回归而放弃的补偿，以及总计价值2000万美元的现金和股票奖励。他的现金奖金和价值1550万美元的长期股权奖励与业绩指标挂钩。

据了解，即将卸任的CEO约翰·唐若修去年的薪酬总额为2900万美元。

耐克执行董事长马克·帕克（Mark Parker）表示，希尔的回归是“深思熟虑的继任计划”的一部分，希尔凭借其全球专业知识、领导风格以及对体育和运动员的热情获得了这一职位。

此次耐克换帅，采取了与老对手阿迪达斯2023年一样的策略——启用“老将”。

此次重回耐克，埃利奥特·希尔将目标放在了解决创新落后的方面，“我期待着与团队一起，提供大胆、创新的产品，使我们在市场上脱颖而出，并在未来几年吸引消费者。”

花旗发布报告指出，耐克更换CEO后，可能会在第四季度加快中国渠道库存重置，或对中国零售商滔搏国际有利，但不利于安踏和李宁。另外，花旗取消对滔搏国际的负面催化剂观察，原因包括耐克更换CEO并在渠道库存重置后，预计明年将扭转其在中国市场的局面。

另外，有业内观察者表示，埃利奥特·希尔能否带领耐克重回运动品牌巅峰取决于耐克与批发商的关系能否修复。

此前唐若修也承认，公司在向数字化转型的过程中做得太过火，导致与诸如梅西百货等传统批发合作伙伴的关系日渐疏远，公司正在对此进行修复。

Global Data Retail分析师Neil Saunders在6月份给客户的一份报告中也表示：“耐克低估了第三方零售商的重要性。”

重磅！这个美国员工加盟安踏

9月18日，欧文落地厦门，正式开启新一轮的中国行！

作为CCO，欧文中国行必然有他的本职工作要做，出席活动，按流程和粉丝们交流、出席小球迷局、中外媒体友谊赛、以及产品发布会等。

欧文首先穿着ANTA KAI 1 Speed "Twin Flame"亮相篮球场，这款鞋是由欧文的父亲参与设计，实物也再次曝光，将在9月28日正式发布。

紧接着又在专访中展示了一双Hela Style板鞋，有着浓厚欧文特色的同时，造型和上脚效果也是一绝，再加上欧文的人气，相信这双板鞋问世之后，销量不会太差。

随后，欧文直接晒出大量即将发售的ANTA KAI系列鞋款，包括多双新配色的「ANTA Kai Tribe」板鞋以及ANTA KAI1新配色。

「ANTA Kai Tribe」自从亮相以来欧文就在各种活动以及球员通道上脚带节奏，鞋头从欧文之盾的Logo演变，整体造型也是经典百搭。本次除了基础配色外还有全新的串珠、流苏、麂皮等等元素加持，再次向印第安土著传统致敬，颜值也是相当在线。

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