近日，据市场调研数据显示，全球鞋业领域的五大巨头——Nike、Adidas、On Running、HOKA及asics，正积极向台资鞋业大厂抛出橄榄枝，大量下单，以应对持续升温的市场需求。

这些鞋业大品牌纷纷下单，不仅预示着市场需求的旺盛，更彰显了产业复苏的强劲势头。据透露，当前订单的平均周期已达三到四个月，而预告订单的期限也显著延长，不同品牌的可见度较半年前平均增加了一个季度至两个季度不等，这无疑为产业的未来发展指明了方向。

为了顺应这一复苏趋势，宝成、来亿、丰泰、钰齐、百和、百和兴业等制鞋大厂纷纷加速扩大海外产能布局，特别是在东南亚地区。今年，这些大厂有望迎来一波前所未有的订单大潮，为公司的持续发展注入强劲动力。

同时，市场也迎来了品牌洗牌的变革。据最新品牌调查显示，Adidas、HOKA、On Running及asics等品牌呈现出双位数增长，显示出消费者对于品牌忠诚度的降低，以及对创新鞋款、材质的接受度提高。这一趋势为新兴品牌提供了抢占传统运动品牌市场的契机，未来几年内，这些新兴品牌有望享受更高的成长幅度。

然而，Nike因营运策略的调整，销售表现并未如预期般强劲。尽管在跑鞋、足球鞋领域取得了不俗的成绩，但在经典篮球鞋款方面却遭遇了严重衰退，其霸主地位也因此受到了动摇。

相比之下，Adidas通过推出Samba、Campus等新系列，成功带动了销售的改善。目前，前三大热销鞋款均来自Adidas。与此同时，On Running、HOKA等新跑鞋品牌凭借其时尚、休闲、联名款以及越野等机能性诉求，给传统运动鞋大牌带来了不小的压力。以钰齐为例，On Running从去年的前十大品牌客户迅速跃升至前三大品牌客户之列。

自去年下半年以来，鞋类相关供应链的营收大多呈现出年增的趋势。而复苏的强度则主要取决于主要客户品牌的表现。以Adidas、HOKA、On Running为主的供应链如来亿、百和兴业等，均实现了双位数增长。此外，志强也因足球赛事的带动而实现了强劲增长。

为了应对Adidas订单的激增，来亿董事会已批准了一项1亿美元的投资计划，将在印尼设立第三座亿宥厂，预计将于2026年逐步投产。宝成印度则计划投入数十亿元设立新厂，该计划将于今年农历年后启动。同时，丰泰、百和等鞋业大厂也纷纷规划在印度、越南等地设立新厂，以扩大产能。这些新厂的设立将为公司带来更多的营收增长点，为未来的持续发展奠定坚实基础。

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