随着越来越多的国际品牌进入中国，以及本土鞋服品牌借助国内深厚的供应链基础和数字化商业的发展逐渐冒头，快时尚品牌在中国市场不再那么吃香了。

此外，H&M、ZARA等传统快时尚品牌正在受到以SHEIN为代表的超快时尚品牌的挑战，其所发展的柔性供应链已经成为行业内热议的新话题。

H&M姐妹品牌Monki

悄悄离开中国市场

近日，快时尚巨头H&M旗下低价快时尚品牌Monki在其天猫旗舰店发布闭店公告，宣布品牌将于2022年4月1日起正式关店，3月10日至31日期间会进行清仓活动，4月1日起全店商品下架，停止销售，4月15日后客服也将关停。

2015年初，Monki在大连开出首家店铺，又在之后的两年间相继在北京、上海、深圳、西安、昆明等多个城市广设门店。2016年3月，Monki进驻天猫，开设线上旗舰店。

根据H&M集团2021年财报，截至2021年11月30日，H&M集团拥有4,801家门店，相比上一年同期减少了217家，Monki在全球范围内仅剩98家。

不只Monki，近年来“关店”已经成为不少快时尚品牌的常态。

此前，Topshop、New Look，Forever 21等都相继退出中国市场，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也关闭了线下门店转战电商渠道。Gap 虽然还在，但关于它要出售中国业务的消息也一直没停过。

曾经的快时尚巨头“走下神坛”，究其背后原因，和迅速崛起的Z世代消费群体对时尚潮流的偏好脱不了干系。

简单来说，就是单一的“性价比”已经吸引不了越来越挑剔的消费者。

H&M集团今年还将再关240家店

快时尚H&M加速调整步伐，计划在未来一年关闭240家门店，并新增95家店，整体净减少145家店，以更灵活应对市场变化与挑战。

在截至2月底的第一财季内，H&M销售额同比大涨18%至491亿瑞典克朗，毛利率为49.3%，营业利润从亏损11.28亿瑞典克朗增至4.58亿瑞典克朗，净利润录得2.17亿瑞典克朗，较上年同期亏损10亿瑞典克朗明显改善。

但整体利润水平仍低于分析师预期。业绩报告发布后，H&M集团股价下跌11%，为两年来最大跌幅，公司市值蒸发24亿美元。

未来南美洲会是H&M集团重点发力的市场。在中国，新一轮疫情导致H&M集团旗下超过40间门店暂时关闭。

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