近日，Lululemon宣布人事任命，由前Adidas篮球和美国业务高级副总裁兼总经理Simon Atkins任鞋履高级副总裁，由Phil Dickinson任高级副总裁兼全球创意总监，两位高管都将向首席产品官Sun Choe汇报工作。

进军女鞋市场，被国内誉为“高端足力健”

3月初，借着国际妇女节的东风，Lululemon官宣进入鞋类市场，并一口气发布了五款鞋类产品，其中包括一款女士跑鞋（blissfeel)、两款女士运动鞋(chargefeel，分为低帮和中帮款)、一款女士训练鞋(strongfeel)以及一款拖鞋(restfeel，男女同款)。

3 月 23 日，跑鞋blissfeel率先在北美、中国大陆和英国发售，定价1180元。此次卖鞋，Lululemon号称与生物力学和形态学专家联手，历经四年研发，基于百万女性脚型数据，从零打造而出。十足的产品噱头外加卖力宣传，其增长野心可见一斑。

不过，从买家秀来看，Lululemon新鞋的口碑还是呈两极分化的态势，赞叹其“良好的包裹性和支撑性”的有之，吐槽它“质感不高”“网面粗糙”“活像足力健”的也有之。从此次人事任命来看，Lululemon应该希望在鞋履产品打造上借鉴成熟经验。

高管收割机，大肆从Nike、Adidas挖人

据悉，Lululemon鞋履高级副总裁Simon Atkins此前为Adidas篮球和美国业务高级副总裁兼总经理，在其领导下，篮球成为Adidas在北美增长最快的品类之一。所以，聘请前Adidas高管，可以看出其在鞋履业务上的野心。

其实早在2020年，疫情影响之下，当Nike、Adidas和Under Armour纷纷裁员以节省成本的时候，Lululemon就开始趁机“收割”从Nike、addias离开的高管们，如任命Adidas原运动事业部总经理André Maestrini为国际执行副总裁，挖来Nike老将Nikki Neuburger担任首席品牌官等。

上周，Lululemon公布2021年全年业绩，全年营收63亿美元，创下历史新高，同比增长42%。毛利润增长46%，至36亿美元。看来，已经凭借服饰营收紧逼Nike和Adidas的Lululemon，进军鞋履市场后又将与前二者怼出一场恶战。

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