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运动巨头李宁入局咖啡赛道

天眼查App显示,李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标。“李宁咖啡”,成为近日创投圈的热门话题。

当前商标状态为等待实质审查,但对于近年野蛮生长的咖啡赛道而言,这无疑又标示着一个新竞争者的到来。

根据业内数据,2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元。截至2021年5月,2013年以来,咖啡项目共获融资114次,总披露金额115.68亿元。中国咖啡行业市场规模预计将保持27.2%的增长率,远高于全球2%的平均增速,中国市场规模在2025年将达10,000亿元。而较低的进入门槛、相对简单的运营模式,加上较高的毛利率,咖啡市场在新消费遇冷中受到了各方的青睐。

对此,李宁公司回应表示:公司关注零售终端的消费者购买体验,希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务,将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

简单来说,李宁会基于现有门店进行咖啡售卖,顾客可以边喝咖啡边买衣服,而不是单独开店来售卖。

李宁并非第一个进入咖啡行业的跨界品牌,在此之前,中国邮政、中石油、中石化早已是咖啡市场知名的跨界选手。中国邮政的Post Coffee除咖啡外还出售茶饮、甜点与邮局周边,凭借开业当天近千杯的销售量,一跃成为了当地咖啡热门的第一名。中石化的易捷咖啡以汽油型号命名产品,截至目前已开设21家门店,被网友调侃为“石油咖啡”。


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