这双爆款鞋,半年卖了200多万双!
8月12日,李宁发布半年中期业绩,集团期内收入达124.09亿元,较2021年同期上升21.7%;净利润上升11.6%至21.89亿元。
上半年国内疫情反复,市场环境不确定性增加,且原材料及人工成本的上涨带来采购成本上涨……诸多因素影响下,市场对李宁的这份半年报尤为关注。
原材料价格大涨
现金流下降明显
原材料对产业的影响,可以在李宁的半年报数据中找到佐证。
以现金流为例,李宁期内经营活动产生的现金净额为15.83亿元(2021年上半年为33.25亿元),同比下降52.4%。
在2022年6月30日的现金及等同现金项目(包括银行现金及手头现金,以及原到期日不超过三个月的定期存款)为105.75亿元,较2021年12月31日净减少近41.70亿元。现金余额为180.97亿元,较2021年12月31日净减少3.84亿元。
背后原因主要是原材料及人工成本的上涨带来采购成本明显上涨,同时为支持供应商更高效的资金周转和生产运营,李宁缩短了支付周期。对此,李宁明确,集团资金保障充足,资金运营符合预期且处于健康水平。
集团将继续将现金流管理作为重点工作,以保证公司长期的稳定发展。
599元的跑鞋半年卖200万双
时代财经获悉,去年12月底,李宁推出拥有李宁䨻科技的“超轻19”跑鞋,电商平台售价为599元/双。
“我们预计该款跑鞋将成为李宁历史上以来的第一爆款,截止到6月30日,上半年我们这款跑鞋的销售终端销售已接近200万双。”钱炜还透露,该款跑鞋的年销售目标在300万双。
关于鞋类产品为何表现不俗,唐小唐对时代财经表示,这主要是因为消费大环境下行的情况下,鞋类产品比服饰类产品更为刚需。不过,运动鞋的利润率则远低于服装。
“在同类竞争当中,鞋子的位置就凸显出来。”唐小唐表示,这些科技核心类产品,在占领消费者心智方面与服饰类大不一样,鞋类产品销售的推动对进一步提升品牌调性和价格有更重要的意义,从而进提高整体利润率。
目前李宁总店铺为7112家
下半年以追求稳定增长和完成利润为目标
财报数据显示,截至2022年6月30日,在中国,李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)5937个,较上一季末净增加65个,今年以来净增加2个。李宁YOUNG销售点数量1175个,较上一季末净增加40个,今年以来净减少27个。
因此,李宁牌(包含李宁核心品牌及李宁YOUNG)常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店等的总销售点数量为7112家。
李宁明确,下半年会持续以追求企业稳定收入增长和利润完成为目标之一,通过有效调整毛利率来实现。“毛利率的状态会根据外部疫情大环境的不确定性而发生变化,如果在外部环境恢复正常的前提下,我们的毛利率将维持年初的财务指引。但是环境变化的话,会有所调整。”钱炜表示。
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