李宁9月在机场办秀时，大概不会想到会在10月深陷舆论风波。

10月19日上午，@李宁官微发布声明称，近日，网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论，李宁公司对此高度关注。对相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，表示诚挚的歉意。

@李宁 表示大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。

以下为回应全文：

近日，网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论，李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。

本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题，从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。

中国经济和中国体育产业的蓬勃发展是李宁品牌成长的基石，32年的品牌历程也离不开每一位消费者的支持；作为中国的专业运动用品公司，创造出受大众喜爱、更专业、更具设计感的产品，是我们始终坚持的信念。真诚感谢大家为我们提出的宝贵建议和意见，我们将虚心听取各种声音和反馈，做出让消费者更加认可的产品。

李宁（中国）体育用品有限公司

2022年10月19日

新品陷入争议

据悉，此次引发争议的新品源自9月20日在荆门漳河机场举行的李宁2022逐梦行主题大秀，有网友从宣传图上发现，其中一组新品棉服从样式到颜色均与侵华日军形象颇为相似。

一时间，关于李宁新品疑似日军服等相关言论在网络上发酵，铺天盖地。

随后，据网友发图，疑似李宁电商总经理冯晔在朋友圈对此事回应称：

“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”在该段话末尾，其加上了“笠型盔”话题。

然而消费者并不认同这样的回复和解释，很多网友认为李宁方面暗讽消费者和网友没文化，这让人难以接受。还有网友替李宁着急，认为企业没有维护好李宁这个品牌。

“消费者永远不需要教育，只需要满足”，对于此次争议事件，一位资深服饰行业从业者告诉中国新闻周刊，这些年李宁的崛起，就是满足了文化自信的年轻一代。作为国潮品牌的标杆，出现这样的问题太不应该。

舆论发酵后，10月17日，李宁股价在盘中一度暴跌13%，股价逼近今年创下的年内低点48.066港元。10月19日，港股体育用品股下跌，李宁跌超5%，截至发稿，股价为53.7港元。

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