近期，安踏集团一名高管在8月公开活动上关于“未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，购买经典款需要配货”的言论，引发广泛关注。

从10月26日起，话题#始祖鸟购买经典款将需要配货#直挂热搜榜。

对此，有接近始祖鸟的相关工作人员向北京商报记者表示并无此规划。随后，记者走访了始祖鸟的一家线下门店，门店店员则直言，“配货那倒不至于”。但截至发稿，暂未收到安踏方面回复。

尽管始祖鸟门店和线上均未有任何需要“配货”的迹象，但经典款缺货却很常见。例如售价2600元的黑色经典款风壳防风夹克，目前在天猫旗舰店已经全码数缺货；另一款售价6000元的冲锋衣，今年新色“云水蓝”也同样在天猫旗舰店中全码数缺货。

或许“坚持人工制作，每年只生产11万件经典产品”的理念，给始祖鸟的缺货提供了解释。近来，始祖鸟这个价格逼近奢侈品的户外品牌，则频繁与中产挂钩，话题属性也不断攀升。

而新京报贝壳财经记者注意到，安踏向《时代财经》回应“始祖鸟的配货问题”时表示，始祖鸟没有配货制的计划，公司也没有对标爱马仕品牌的这一说法，之前始祖鸟说的是对标奢侈品的服务和体验。

专家：

不完全是配货，但本质一致

存在潜在风险，不应走向这一步

时尚透明度创新中心（FTIC）创始人杨大筠表示，无论是奢侈品行业的配货模式，还是始祖鸟的满额消费获赠限量礼盒，都是饥饿营销法的一种，也是商家在营销中常用的一种手段。虽然始祖鸟与奢侈品品牌的操作不太一样，但本质上是一致的。

在杨大筠看来，始祖鸟的一些运动奢侈品牌营销方式，或与中国的高端户外运动消费市场崛起有关，在低端消费市场基本处于饱和之下，正在形成的高端户外消费群体成为重点争夺对象。

他指出，给始祖鸟打上奢侈品标签进行营销的操作存在潜在风险，甚至是具有毁灭性的风险，始祖鸟不该走向这一步。

“户外运动品牌应将倡导自然和谐作为发展基础与核心，另外，中国的户外运动市场专业性需求逐年上升，行业里发展好的户外运动品牌都以专业性著称。在这种情况下，专业市场未来肯定会有高速发展，但需要认识到，专业市场注定是一个小众市场。”

文内容来源于网络，版权归原作者所有！

文章转载分享不做商业用途，如有侵权，请联系我们删除！

关于我们：

温州市奔隆机械有限公司创办于1980年，至今已经发展成为集科研设计、制造、安装、维修服务为一体的综合性企业。我们的宗旨是∶质量是企业的灵魂，信誉是发展的保证!

主营产品：鞋底圆盘机、鞋底机、鞋底注射成型机、肘杆式注射成型机、全自动TPE软胶射出成型机、聚氨酯鞋底浇注机、圆盘鞋底注塑机、连帮鞋底成型注塑机、鞋底模压成型机、全自动鞋底圆盘机、塑胶鞋底成型机等制鞋机械！

联系我们：

咨询电话：13600674622

服务电话：15906874872

公司官网：http://chinabenlong.com/

地址：浙江省温州市瑞安市桐浦镇桐浦工业区奔隆机械