世界杯刚落幕，知名鞋企Nike宣布将在美股盘后公告会计年度第2季销量，上季末已公告的库存高达97亿美元（约人民币678亿）。

预计耐克将公布第二季销售大幅增长，由于耐克公司大幅打折销售运动鞋和运动服装，以此保持消费者对其品牌的兴趣，同时清理了过剩库存。

分析师预计，由于美国业务的反弹，可能有助于耐克克服中国市场的疲软，公司季度销售额将增长近11%。

业绩好全靠反应快

提起祭出打折

专家认为，Nike生意好的原因来自于公司预期景气衰退，提前祭出鞋子、运动服折扣，防止库存过高，公司也将在推动数位创新、销售变革和导入新零售概念下为2023年带来活力。

《路透社》等外电报导，Nike第2季度销售额将仍有机会增长逾1成，因为其美国业务的反弹可能有助于克服中国市场的疲软。

分析师预期，10月和11月在中国的疫情防控也将拖累其在该地区第2季度的销售。依照Nike前次发布报告判断，去年同期大中华区收入下降了20%，截至8月31日的上一季度下降了16%。

经纪公司Telsey Advisory Group上周表示，Foot Locker和Dick's Sporting Goods等零售商的销售好于预期，表明耐克成功地通过折扣吸引了对通胀感到厌倦的消费者。

虽然这些折扣帮助耐克清理了库存，但这可能是有代价的，分析师预计利润率目标将较低。

然而，库存减少、中国重新开放以及球鞋迷的强劲需求，预计将使耐克公司在今年下半年的业绩有所好转。

今年耐克的股价今年下跌了36%以上。

阿迪耐克2023大减产？

不过，根据此前美国体育商业媒体Front Office Sports的报道，耐克和阿迪达斯等运动品牌预计从2023年夏季开始将订单量减少30-40%。

FOS认为，订单量下降的主要原因有二：

一是作为重要市场的中国受到疫情的巨大冲击，第二是俄罗斯销售点的撤离。

虽然2021年北美和欧洲的零售市场都在增长，但从今年看，全球经济下行和需求疲软的趋势比较明显，品牌预计明年会出现大幅度的销售下滑。

除了中国和俄罗斯的业务受影响，高居不下的库存也成为国际品牌削减订单的原因之一。

在中国台湾地区，供应链也陷入了新一轮的“砍单”风。

据台湾媒体CTWANT的调查，台湾制鞋厂订单普遍下降三成以上，不少品牌的库存压力比耐克更严重。但这波砍单潮下亦有幸存者。高度依赖耐克的丰泰因手握“保障协议”，保证了每年的订单量，另一家志强则因欧洲足球联赛、世界杯等足球赛事而避免了订单问题。

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