功能鞋，是近年来出现的一个细分鞋类新名词，因舒适、安全、养生、健康等特性深受消费者喜爱。据有关数据显示，在2022年中国运动服装消费者购买运动服装的关注因素中，61.4%消费者选择了舒适度，人群分布涵盖老、中、青等多个年龄段。巨大的市场空间让众多企业和投资者将目光聚集于此，足行健就是其中之一。

足行健创立于2012年，是一家专注按摩鞋研发、生产及销售于一体的健康科技创新型企业。而回忆起专注按摩鞋的初衷，足行健董事长吴兴良感慨颇多。

在业界，素有“世界鞋业看东莞，东莞鞋业看厚街”的说法。厚街有着完善的制鞋产业链，具有较成熟的产业集群，高峰时期拥有国际鞋业采购商超过1000家，生产的鞋占全世界出口的60%，是名副其实的世界“鞋都”。厚街制鞋业历经辉煌，也忍受转型阵痛。面对传统制鞋业经营模式的陈旧、产品的同质化严重并缺乏创新、利润下滑、库存积压、电商冲击等，厚街的一批老鞋人开启了转型升级发展之路。

而足行健的转型方向，则是另辟蹊径，跨界做智能按摩鞋。吴兴良表示，足行健按摩鞋与普通鞋子的区别在于鞋垫设置了按摩点。中医认为，足底穴位分别对应着人体各大器官的神经聚集点，所以用户在穿着足行健按摩鞋行走时，能不知不觉地对足底穴位、经络及反射区进行舒适按摩，刺激经脉气血运行，从而达到保健目的。

科技创新
拥有数十项国际国内专利

“公司目前拥有数十项国际、国内专利，在社会各界受到了广泛的支持与认可。”吴兴良介绍，在2021年，足行健荣幸地成为了中国航天事业合作伙伴，并入选新华社民族品牌工程，成为中国民族品牌工程家族的新成员。2022年获得“国家高新技术企业”称号、入选2022年东莞市协同倍增企业名单、纳入了中国工信部推广产品目录、取得了两个Ⅰ类医疗器械备案凭证等。

据悉，足行健目前在全球已拥有30多家运营中心，3000多家实体店，产品不仅在国内同类型市场占据头部位置，还出口意大利、美国、英国，马来西亚、南非和中东等多个国家和地区。

销售看涨

今年营收预计增三成

值得一提的是，功能鞋市场的升温，很大一部分原因是鞋类市场同质化所致，使得鞋企不得不在产品上另下功夫。但这也给行业带来了另一个问题：功能鞋市场是否也会面临着进入企业过多导致的同质化竞争？

足行健对此也有清晰的认识。

“企业在打好‘科技牌’的同时，更需注重品牌的建设。”吴兴良介绍说，品牌作为产品的标志，消费者正是凭借着对品牌产生的独有性，帮助其选择或识别产品。2021年，足行健与中国营销策划风云人物叶茂中团队达成战略合作，对足行健品牌进行了梳理和升级。”对实体店进行了全面的扶持与推广，建立了标准化体系，通过不断盘活实体店的资源，扩大足行健品牌效益，提升品牌形象，有效推动了公司的发展步伐。

“消费复苏”是2023年的明确方向。足行健也做好了充足的准备，举办了以“积蓄新势力 谋划新发展”为主题的2023年春夏新品发布会。发布会上，足行健发布了17款2023年春夏新品，众多的新材料、新技术、新工艺被广泛地应用到产品中。既有融入智能科技的全自动按摩产品，也有用进口材料一体按压成型的高弹产品。既有兼具轻量、透气等多种功能的新型面料，也有采用了熔断拼接技术的最新工艺。

“新品发布+消费复苏刺激，门店销售趋势强劲。”吴兴良表示，有了前些年稳扎稳打深耕三线城市的基础，近年来，足行健不断加大在一二线城市的拓展步伐和运营规模，在核心城市形成了较强的品牌认知和集群效应。“今年预计营收增长三成。”吴兴良对今年的发展信心满满。

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