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娃哈哈跨界涉足鞋业成功“破圈”，解锁“流量密码”后，未来之路该走向何方？
当 "国民饮料" 遇上潮流鞋履，一场跨越次元的创意碰撞正在改写老字号的商业叙事。近日，杭州娃哈哈服饰有限公司推出的 "AD 钙奶主题鞋" 在电商平台掀起抢购热潮，这款将经典饮品元素融入鞋身设计的跨界单品，不仅创下超 2 万单的销量佳绩，更引发了关于传统品牌年轻化转型的深度讨论。
在抖音商城和淘宝平台上，这款售价 199 元的帆布鞋成为现象级单品。鞋侧醒目的 "AD 钙奶" 瓶身图案采用刺绣工艺呈现，蓝白配色完美复刻了陪伴 90 后成长的经典包装，同时推出的纯净水款以透明质感呼应产品特性，营养快线款则用暖橙色调唤醒味觉记忆。数据显示，上线两周内男款已全面售罄，女款部分尺码也处于缺货状态，显示出市场对这种 "情怀 + 设计" 组合的强烈认可。
杭州娃哈哈服饰客服部门向外界展示了正式的商标授权文件，明确记载 2021 年 9 月杭州娃哈哈集团正式授权服饰公司使用核心商标，允许在产品设计中融入饮品包装元素。这一授权为此次跨界提供了法理支撑，也标志着集团对服饰板块的战略定位从简单 LOGO 应用升级为深度 IP 开发。
同年 9 月，承载新使命的杭州娃哈哈服饰有限公司应运而生，股权结构显示娃哈哈宏盛食品饮料营销公司持股 40%，由集团总经理宗馥莉担任法定代表人的这家企业，成为连接饮品主业与服饰新赛道的桥梁。新公司初期以童装和基础款运动鞋为主，鞋盒及鞋舌处的 LOGO 点缀虽传递品牌基因，却未能形成市场爆点。直到 2025 年的 AD 钙奶主题鞋，才真正实现了从 "品牌露出" 到 "情感共鸣" 的跨越。
此次跨界成功的背后，是对年轻消费群体的精准洞察。在社交媒体上，"穿着 AD 钙奶鞋重回童年"" 把青春穿在脚上 " 等话题获得超百万次讨论，消费者不仅将其视为日用品，更看作承载集体记忆的文化符号。这种将功能性产品转化为情感载体的营销策略，正是宗馥莉主导的年轻化战略的重要实践 —— 通过解构经典 IP，赋予传统品牌新的社交属性。
当鞋履上的 AD 钙奶图案在街头流动，这场始于 2002 年的服饰探索终于找到破局点。对于拥有 36 年历史的娃哈哈而言，这双承载着童年记忆的帆布鞋，不仅是一次成功的副业尝试，更是品牌向年轻化、潮流化进军的冲锋号。
娃哈哈“AD钙奶运动鞋”虽借情怀与低价成功破圈，但要实现可持续发展，需在品质把控、产品创新和品牌维护上多下功夫。只有这样，才能在跨界道路上走得更远，实现品牌的多元化发展。
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