在特斯拉年度股东大会上，埃隆·马斯克的发言和他所穿的鞋子都引起了关注。他穿着一双印有“Cybertruck”字样的运动鞋，鞋侧有SpaceX和特斯拉的标志。这双鞋由小众品牌Kizik设计，特点是无需弯腰即可穿脱，市场表现突出。尽管成立仅6年，Kizik的年销售额已超过1亿美元，埃隆·马斯克无意中成为了其代言人。

人类穿鞋弯腰的历史已有数千年。2017年，美国发明家迈克尔·普拉特提出了一个问题：为何穿鞋必须弯腰？普拉特是一位经验丰富的连续创业者及发明家，他致力于简化日常生活。他注意到商务人士抱怨系鞋带的不便，于是领导团队研发了一种无需双手即可穿脱的鞋子。该鞋采用钛合金与TPU的弹性结构，通过脚部施力实现自动固定。

优秀的创意容易被模仿，耐克等大品牌也对这项技术表示了兴趣。耐克在2019年投资Kizik，并在2021年推出了类似技术的Go FlyEase运动鞋。耐克最初开发的FlyEase技术原为满足残障人士需求，如今却成为大众市场的新宠。其他品牌如安德玛、斯凯奇等也纷纷推出类似产品，斯凯奇的市场调研显示，36至45岁的消费者中有超过六成希望运动鞋能实现“一脚蹬”式便捷穿着。

“一脚蹬”鞋款正逐渐成为市场主流。尽管Kizik早期遭遇质疑，但通过耐穿性测试和明星效应，以及在细分市场中的良好口碑，Kizik成功将这一需求转化为市场成功。普拉特正瞄准更大的市场机遇，预估“一脚蹬”鞋款有望占据全球鞋类市场10%的份额，尤其是在中国，随着本土品牌崛起和消费水平提升，这一数字可能更为可观。

随着Kizik品牌在欧美市场的增长，中国消费者对其认知尚浅。东莞欧文斯鞋业在马斯克访华期间提供其黑色免提鞋，引起关注。创始人蒋元勇曾任职耐克15年，研发出样品并邮寄至特斯拉总部，马斯克的意外宣传使品牌知名度提升。