近日，运动巨头耐克最新发布的财报（截至5月31日季度）显示：净利润仅2.11亿美元，同比骤降86%，营收也下滑了12%，这让行业集体倒吸了一口冷气！更为刺激的是，首席财务官马修・弗兰德表示：新财年（2024年6月1日始）关税将带来约10亿美元的额外成本！

利润”跳水“的背后，原因在于耐克大幅降价清库存、争取批发合作伙伴以及重组线上业务，管理层表示：虽然短期来看，将损害自身利益，但长远发展来看，会使其财务状况更加稳健。

为应对成本压力，耐克开启供应链转移，将中国供应链占比从16%降至10%以下，不过有意思的是，弗兰德表示：”中国的制造能力对我们的全球供应链至关重要。“这番发言，颇有点“既要有要”的意思，既要逃离关税重灾区，又舍不得中国的制造优势，同时，他预测随着调整措施见效，成本压力将随着时间推移而下降。

目前，北美市场收入仍占最大份额，达47亿美元，中国市场收入达14.8亿美元，符合分析师预期，首席执行官埃利奥特·希尔指出，由于中国市场的独特性，其复苏需要时间，耐克正积极尝试以本地化为中心的新零售模式寻求突破。

虽然耐克线上销售额下降了26%，批发业务下降了9%，但实体店销售额却增长了2%，成为本季度财报中的一大亮点，凸显了线下体验的价值。

面对盈利下降压力，弗兰德表示，公司会考虑削减成本，但当务之急是稳住业务，而这需要额外投资，耐克曾信誓旦旦宣称：“上季度是业绩谷底！” 但随后几个月，情况反而更糟，这让投资者对其“低谷已过”的判断打上了问好——阵痛期真的结束了吗？

耐克正经历深度调整期，清库存、业务重组及巨额关税成本，使其短期业绩承压巨大，供应链的“去中国化”加速是应对成本的关键一步，但中国制造的地位短期内仍难被完全替代，未来，耐克的业绩能否有所改善，我们拭目以待！

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