在全球零售市场格局深度调整的背景下，VF 集团旗下知名品牌 Vans 正通过战略收缩与品牌升级的双重举措，应对销售下滑挑战。

自 VF 集团 CEO Bracken Darrell 于 2023 年 6 月上任后，Vans 成为集团品牌重组计划的核心对象，一系列大刀阔斧的改革举措逐步落地。

据行业数据显示，过去两年间 Vans 已在全球范围内关闭 140 家门店，这一数量约占其零售网络总数的 20%。

此次关店行动并非盲目收缩，而是精准聚焦盈利能力最低的门店进行集中淘汰，旨在优化零售网络结构。

尽管短期内门店关闭导致 Vans 收入下滑幅度达到 40%，但 Bracken Darrell 在近期公开表态中强调，这一战略调整已开始显现积极成效，品牌利润表现持续改善，为实现长期可持续增长奠定了坚实基础。

在优化渠道的同时，Vans 同步推进品牌重塑工程，重点升级门店体验与产品策略。

目前，品牌已在美国 90% 的全价门店中引入全新布局设计，通过更清晰的男女产品分区、突出展示新品鞋款等方式，强化其在鞋类市场的核心竞争力。

这一系列举措不仅提升了消费者购物体验，更有助于巩固 Vans 在年轻消费群体中的品牌影响力。

业内分析认为，Vans 的战略调整反映出全球运动休闲品牌在市场竞争加剧环境下的转型思路 —— 从追求规模扩张转向质量效益提升，通过聚焦核心业务与优化消费体验，重塑品牌增长动能。

未来，随着品牌重塑计划的持续推进，Vans 的市场表现值得期待。

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