日前，凯度（Kantar）正式发布首届消费者视角可持续品牌排行榜。

与常规依赖企业ESG数据的评级体系不同，本次榜单完全基于全球1.8万名消费者的主观感知，从品牌环保可信度及可持续行为对品牌价值的增益两大维度进行评估。

在时尚运动品类中，阿迪达斯登顶品类第一，同时位列全球总榜第三。The North Face、Veja、耐克、多芬同步跻身全球前20。调研显示，消费者对服装行业最关切的可持续议题依次为劳工权益保障、化工污染及过量生产。

各头部品牌塑造可持续信任的路径截然不同——阿迪达斯依托规模化海洋塑料回收鞋项目深入人心；The North Face通过珠峰极端环境下实测回收功能性面料实现技术背书；平价品牌Veja则放弃广告投放，将全部资金投入供应链优化，走极简务实路线。

报告指出，可持续已成为重要商业增量，最高可提升10%的品牌价值，近五年其消费驱动影响力提升四分之一。

但行业“漂绿”乱象严重，超半数消费者遭遇过虚假环保宣传，仅少数人能准确辨别品牌的真实环保行动。

不同市场认知分化明显——日本、南非市场可持续品牌认可度居高，而英、法、巴西市场信任度偏低。

当可持续从“加分项”变为“必答题”，品牌如何将承诺转化为可验证的行动，正成为赢得全球消费者信任的关键。

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