耐克2024财年大中华区第一季度营收17.35亿美元，在汇率不变基础上同比增长12%，实现连续两季度双位数增长，库存管理和产品销售情况的持续改善，为未来的长期增长奠定基础。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示：“第一季度的表现展示了当我们将卓越的创新，精彩的品牌故事和出色的市场体验整合在一起带给消费者时，耐克能够实现的成果。展望未来，我们将专注于更快、更一致地扩展这些成功，并继续整合和简化我们的业务，以持续提升我们的领导地位并驱动长期增长。

抓住女性消费者

在耐克披露的最新财报中，女装产品成为大中华区的一个亮点，该类别的增长速度超过了整体季度增长速度。

今年夏天，耐克为包括中国女足在内的十三支女足国家队打造的运动装备、根据女性运动员独特需求打造的球衣和足球战靴月煞Phantom Luna，亮相女足世界杯赛场。为女性运动呐喊助威，收获了消费者的关注与认可。

耐克消费者、产品与品牌总裁Heidi O’Neill强调了女性市场对于耐克的特别意义。她表示：“耐克存在的意义便是为了支持运动员和运动的发展。我们相信女性不仅仅会引领运动的未来，也已走在当下更多领域变革的前沿，重新定义运动，她们也是我们发展未来业务的重要契机。”

长期的坚持投入使耐克在该领域收获回报。最新财报数据显示，耐克2023财年女性业务贡献出86.06亿美元的营收，在汇率不变的基础上增幅11%。今年5月，耐克宣布将持续加大对女性业务的投入，致力于全方位的女性产品和服务创新。由此可见，女性市场已成为耐克业务布局中至关重要的一环。

耐克在中国市场也不断升级创新的产品及服务，体现了耐克对于中国女性消费者的重视。当下，耐克在中国的零售店铺拥有近1800位运动及搭配专家为消费者提供日常的个性化服务。

在部分数字平台，耐克的女性消费者占比已经超过男性，如在耐克微信小程序上，今年来，月活女性用户占比已达53%，且呈不断上升趋势。

对于中国女性消费者期待变化，耐克正持续投入，以确保能够更好立足中国女性需求，以高品质的产品和服务获得她们的持续关注。

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